La convergència de noves tecnologies de comunicació i el creixement qualitatiu de les xarxes socials presenten un emergent escenari online que obre possibilitats, oportunitats i importants desafiaments per als professionals de relacions públiques i equips de comunicació en les organitzacions. Estem sent testimonis d'un assaig de noves dinàmiques de relacions i originals interaccions socials. Internet suggereix un abans, un ara immediat i un futur vertiginós. La urgent conceptualització de la Web 2.0, interpretació de la web com plataforma on les persones aprofiten aplicacions per a crear, col·laborar i compartir continguts i serveis, obliga a explorar alternatives creatives i traçar nous mapes per a desenvolupar estratègies i programes de comunicació. Les complexes xarxes socials, en companyia de tecnologies convergents, estan provocant irreversibles canvis en les relacionis mercat i empresa, presentant situacions inèdites, alarmants i sorprenents. Aquests processos exigeixen repensar i redissenyar les palanques d'acció i intervenció de les Relacions Públiques. Avui hem de sumar nous dominis, distincions i matrius que s'integrin en estratègies obertes, descentralizadas, amb focus en l'obertura, valors i la transparència.
A continuació vaig a presentar idees i conceptes ( per què no provocadors) per a la comunitat professional i equips de comunicació d'organitzacions i empreses. L'interès d'aquesta proposta és incentivar la construcció compartida d'una nova mirada particular de la pràctica professional de Relacions Públiques, amb un enfocament directe a la recerca de resultats i objectius de les organitzacions Us convido a explorar un primer esquema comparatiu entre els dominis d'acció de les Relacions Públiques tradicionals i les noves pràctiques, que defineixo amb el nom de Relacions Públiques 2.0, concepte que no pretén un canvi en polítiques, programes, ni espais d'intervenció; l'enfocament és un salt qualitatiu i la trobada de punts de partida, bases per a pensar, imaginar, i assolir distincions en la pràctica.
Albert Pérez Novell
Entrades
Cap comentari:
Publica un comentari a l'entrada